Google telah menunda rencananya untuk menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome (terbuka di tab baru) hingga akhir tahun 2023 dalam upaya untuk melakukan hal yang benar bagi pengguna akhir dan penayang web.
Sejak penemuan mereka oleh seorang insinyur Netscape pada tahun 1994, cookie (terbuka di tab baru) telah digunakan sebagai cara untuk mengumpulkan data pihak ketiga secara tidak langsung dari pengguna berdasarkan situs yang mereka kunjungi secara online. Pemasar dan pengiklan kemudian membeli data ini dan menggunakannya untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi (terbuka di tab baru) kepada pengguna.
Namun, cookie pihak ketiga juga digunakan untuk membuat profil pengguna yang dapat menyebabkan pelacakan online yang tidak diinginkan (terbuka di tab baru) itulah sebabnya Google mengungkapkan rencananya untuk menggantinya tahun lalu.
Sebagai bagian dari upaya ini, raksasa pencarian memperkenalkan sistem pelacakan baru yang disebut Federated Learning of Cohorts atau FLoC (terbuka di tab baru) singkatnya yang menempatkan ribuan pengguna ke dalam grup yang disebut kohort berdasarkan kebiasaan menjelajah mereka sebagai lawan dari membangun profil individu menggunakan cookie. FLoC telah mendapat tentangan dari pembuat peramban dan perusahaan teknologi lain dan ini mungkin salah satu alasan Google memutuskan untuk menunda rencananya untuk menghentikan cookie pihak ketiga.
Kotak Pasir Privasi
Rencana Google untuk memblokir cookie pihak ketiga adalah bagian dari Privacy Sandbox-nya (terbuka di tab baru) Inisiatif yang bertujuan untuk menciptakan teknologi web yang melindungi privasi pengguna online sementara juga memungkinkan penerbit web untuk terus menghasilkan uang.
Dalam posting blog baru (terbuka di tab baru), direktur teknik privasi di Chrome Vinay Goel menjelaskan bahwa memblokir cookie pihak ketiga terlalu cepat dapat membahayakan model bisnis banyak penerbit web. Selain itu, jika cookie langsung diblokir, penerbit web dan pengiklan dapat beralih ke alternatif yang lebih invasif seperti sidik jari (terbuka di tab baru) yang memungkinkan perusahaan untuk melacak pengguna tanpa persetujuan mereka berdasarkan karakteristik komputer atau smartphone mereka.
Sejauh ini Google dan pembuat browser lainnya telah mengajukan lebih dari 30 proposal untuk menghapus cookie pihak ketiga. Tujuan baru raksasa pencarian ini adalah untuk menerapkan alternatifnya pada akhir 2022 sehingga komunitas pengembang dapat mulai mengadopsinya. Dari sana, Chrome dapat menghapus cookie pihak ketiga selama periode tiga bulan mulai pertengahan 2023 dan berakhir pada akhir 2023.
Google akan memberikan jadwal yang lebih detail di situs Privacy Sandbox miliknya (terbuka di tab baru) yang akan diperbarui secara berkala agar developer dan penerbit dapat merencanakan jadwal pengujian dan migrasi mereka.
